健康行业朋友圈广告准入名录：白名单准入制

　　1. 厂商、品类和品牌均须同名单保持一致，不允许推广名单以外的产品;

　　2. 禁止准入品类举例：

　　l OTC：儿科类、皮肤科类、生活方式类、妇科类、痔疮类、补益类、补气补血类等;

　　l 医疗器械：血糖仪、制氧机、理疗仪、雾化器、呼吸机等;

　　l 保健食品：减肥类、改善睡眠类、美容养颜类，辅助降血脂类等;

　　l 医疗机构：民营医院、医美机构等;

　　l 互联网平台：在线问诊类 APP、或涉及医院导流 APP 等。

　　三、 投放规则：确保合法合规，护航用户体验

　　1. 开户审核(具体细则依照 SPA 开户审核标准)：

　　l 严格审核广告主的生产、销售和广审表等各项资质;

　　l 只允许厂商开户，不允许经销商开户。

　　2. 素材审核：

　　l 范畴：外层素材、落地页和跳转链接等所有用户可能接触的内容。

　　l 流程：

　　- 一审：SPA 审核团队，确保合法合规，用户接受的信息真实合法;

　　- 二审：SPA 行业运营团队，确保投放方式符合规范，恰当的人在恰当的环境下接受广告;

　　- 三审：SPA 创意团队，确保素材创意优质，用户接受到美观的广告。

　　3. 推广目标：

　　l OTC、医疗器械、保健食品和体检机构四类只允许品牌类推广，禁止推广产品售卖;

　　l 医药电商暂时只允许推广 APP 下载，暂不允许推广产品的售卖。

　　四、 监测应对：启动全方位监测和危机应对机制

　　1. 监测：启动专项监测报告(含政策监测、舆情监测和用户监测)，关注动态并保持信息对齐;

　　2. 应对：成立危机公关小组(含运营、公关、政策、法务等)，及时处理并跟进敏感舆情。